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词汇 penetration pricing
释义 penetration pricing
渗透订价
为产品订价方法之一,即利用低价策略,作为迅速渗透市场,以达较高市场占有率的手段。采用此种策略的目的在於以较温和方式,逐渐扩大市场影响力,并以长期占有市场为努力方向,与搾脂订价(skim-the-cream pricing)欲求取短期最高利润不同。采用此种订价方法的条件为:
(1)产品需求弹性大;
(2)产销量大而可降低生产及行销的单位成本;
(3)市场上已存在强大竞争者;
(4)消费者购买意愿较低。
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