词汇 | penetration pricing |
释义 | penetration pricing 渗透订价 为产品订价方法之一,即利用低价策略,作为迅速渗透市场,以达较高市场占有率的手段。采用此种策略的目的在於以较温和方式,逐渐扩大市场影响力,并以长期占有市场为努力方向,与搾脂订价(skim-the-cream pricing)欲求取短期最高利润不同。采用此种订价方法的条件为: (1)产品需求弹性大; (2)产销量大而可降低生产及行销的单位成本; (3)市场上已存在强大竞争者; (4)消费者购买意愿较低。 |
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