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词汇 marketing channel
释义 marketing channel
行销通道;市场途径;销售通路
指商品在销售过程中由供给者列需求者的通道,通道中的公司如供应商、中间商(middlemen),服务商(facilitators)等行销机构(marketing firms)和生产者共同合作将产品配销至消费者手中,行销通道则是所有有关的公司及个人的组合。
在国际贸易中的行销通道则分为两大类:一为欧美型,多由制造商直接办理进出口,经由代理商或进出口商的交易比率较少;二为日本型,是经由代理商或进出口商较普遍,而由制造商直接办理出口业务者反而较少。
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