| 词汇 | global marketing |
| 释义 | global marketing 全球行销 指为因应全球多变的行销环境，而整合全球的生产、行销及财务资源，作出最有效的行销组合，以满足全球不同市场的需求，进而达成整体的行销目标。例如，目标市场选择在欧洲，但却以东南亚为生产据点，利用当地人工、材料，再进口台湾生产母国的零件，引进日本技术，在欧洲发行可转换债券筹资，并透过国际间不同税率、汇率的运作，加强竞争的能力，从整体上达到有效的行销。 |
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